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デジタル行政 メディアサイト
株式会社シード・プランニング 様
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日本の行政DXを加速させる「知の集積地」へ。市場調査のスペシャリストが挑んだ、官民を繋ぐ新メディア『デジタル行政』誕生の軌跡
半世紀以上にわたり、市場調査の最前線で日本の産業を支えてきた株式会社シード・プランニング様。同社が持つ膨大なデータと、官公庁・自治体との深い信頼関係を、一冊の「報告書」の中に留めておくのはもったいない――。そんな想いから本プロジェクトは始動しました。目指したのは、加速する行政のデジタル化において、自治体職員が迷ったときに必ず立ち寄る「バイブル」のような場所。単なる情報発信に留まらず、全国の先進事例が波及し、日本の未来をアップデートする「ハブ」としてのウェブメディアを構築しました。
制作背景
プロジェクトの背景
半世紀の知見を、日本のデジタルシフトの原動力へ
株式会社シード・プランニング様は、公共・行政分野をはじめとする幅広い領域で、緻密な調査とコンサルティングを行う専門家集団です。同社の強みは、単に数字を集めるだけでなく、その背景にある政策の意図や民間企業の動きを深く洞察する力にあります。2020年、日本全体で「行政のデジタル化」が急務となる中、同社はこの歴史的な転換点を支えるべく、自治体DXに特化した専門メディアの立ち上げを決定されました。これは単なる新規事業ではなく、同社が長年蓄積してきた「知の資産」を社会に還元し、官と民が手を取り合うための新たなプラットフォームを創り出すという、極めて公共性の高い挑戦でした。
抱えていた課題とその背景
散在する情報と「自分事化」の壁
プロジェクト着手時、日本の行政DXにおける最大の問題は「情報の分断」でした。防災、教育、福祉、産業振興といった多岐にわたるトピックに対し、自治体担当者が本当に必要とする情報が、どこに、どのような形で存在するのかが極めて不透明だったのです。また、従来の行政向け情報は専門用語が並ぶ「堅苦しい」ものが多く、他自治体の成功事例を見ても「自分たちの地域ではどう活かせるのか」という具体的なイメージが湧きにくいという課題がありました。このままでは、せっかくの有益なデータも現場に届かず、地域ごとのデジタル格差が広がりかねない。情報の見せ方と構造を抜本的に変える必要がありました。
提案内容
私たちが掲げた戦略
「信頼性」と「速報性」を両立する情報の器づくり
私たちが導き出したコンセプトは、「官民を繋ぐ、デジタルで行政の未来を創る」です。行政という高い信頼性が求められる領域において、情報の正確さを担保しながら、ウェブメディアならではのスピード感と読みやすさをどう両立させるか。この難題を解決するため、専門的な内容を「自分事」として捉えてもらえる設計を軸に据えました。具体的には、シード・プランニング様の最大の武器である「独自取材」の熱量を前面に出し、自治体首長の想いや現場の葛藤をストーリーとして伝えることを重視。複雑な行政カテゴリを整理し、多忙な職員が業務の合間に直感的に情報を得られる「情報の地図」を描くことに注力しました。
具体的な解決策
徹底的な現場目線で磨き上げたメディア設計
「誠実さとスマートさ」を体現した視覚的アプローチ
行政メディアとしての品格を保つため、白を基調に清潔感のあるフレッシュグリーンをアクセントとしたデザインを採用しました。文字量が多くなりがちな専門メディアだからこそ、フォントのサイズや行間、余白の取り方を1ピクセル単位で調整。PCでもスマートフォンでも、ストレスなく「熟読」できる、知的でクリアな視覚体験を追求しました。
目的の情報へ迷わず辿り着くための情報設計（IA）
「防災」「スマートシティ」「ふるさと納税」など、多岐にわたる行政トピックを独自のタグで構造化しました。ユーザーが直感的にカテゴリを行き来できる導線を強化し、さらに強力な検索機能を実装。膨大なアーカイブの中から、今、目の前の業務に必要なヒントを最短距離で見つけ出せる仕組みを構築しました。
現場の熱量を届けるコンテンツ・ディレクション
「DXを動かすのは技術ではなく人である」という視点を大切にしました。首長や担当者のポートレートを効果的に配置し、彼らの肉声を伝えるキャッチコピーを添えることで、単なるニュースを超えた「共感」を生む構成に。また、メルマガ登録や資料ダウンロードへの導線を最適化し、情報の受け取り手が次のアクションを起こしやすい設計を施しました。
こだわりポイント
わずか3ヶ月で完遂した「行政カテゴリ」の再定義
本プロジェクトにおいて最大の山場となったのは、2020年12月から翌2月までのわずか3ヶ月という短期間で、膨大な行政領域をウェブサイト上の「カテゴリ」としてどう整理し、定義するかというプロセスでした。行政の仕組みは複雑で、一つの施策が複数の分野にまたがることも珍しくありません。シード・プランニング様の専門家チームと私たちディレクター陣で連日のように議論を重ね、ユーザーである自治体職員の思考プロセスに合わせた分類体系を作り上げました。この「情報の交通整理」こそが、サイトの使い勝手を決定づける心臓部であり、専門知見をUI（ユーザーインターフェース）へと昇華させた、プロフェッショナル同士の共同作業の成果です。
成果と展望
公開後の反響とこれから
デジタル行政の「ハブ」として歩む未来
公開された『デジタル行政』は、まさに自治体DXの今を伝える旗振り役として、その歩みを始めました。これまでバラバラに存在していた各地の先進事例が、このプラットフォームを通じて横に繋がり、新たな知恵として共有される。そのサイクルが生まれることで、日本の行政サービスはより豊かになっていくはずです。株式会社シード・プランニング様が長年培ってきた「調査の力」が、ウェブという翼を得て、全国の自治体の未来を照らす。このサイトが、行政のデジタルシフトを加速させる確かな「ハブ」として成長し続けることを、私たちはこれからもデジタルパートナーとして支え続けます。
クライアント名
株式会社シード・プランニング 様
サイト名
デジタル行政 メディアサイト
リリース時期
2021年2月
制作期間
約3ヶ月
カテゴリ
動画URL
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私たちについて
想いをカタチに変え、
未来のビジネスを「今」、
創る
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未来のビジネスを「今」、創る
THO M&Sは、Web制作とマーケティングの力で、企業の事業成長を支援するデジタルプロダクションです。企業やサービスが持つ本来の価値を整理し、戦略設計からWebサイト制作、広告・集客施策、公開後の改善まで一貫して支援します。見た目を整えるだけではなく、ユーザーに価値が伝わり、問い合わせや売上などの成果につながる仕組みをつくります。
Features 01
戦略設計からWebサイト制作、広告・集客施策、公開後も一貫支援
Features 02
問い合わせや売上などの成果につながる仕組みをつくる
Features 03
ロゴ制作やイラスト制作、資料制作まで成果に繋げる制作も支援
Features 01
戦略設計からWebサイト制作、
広告・集客施策、公開後も一貫支援
Features 02
問い合わせや売上などの
成果につながる仕組みをつくる
Features 03
ロゴ制作やイラスト制作、
資料制作まで成果に繋げる制作も支援
私たちについて
From strategy to execution, from ideas to revolution.
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