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THETA 360.biz | RICOH
株式会社リコー 様
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「3ステップ」と「30秒」で、業種の壁を越える。360°ビジネスの入口となる共通LPの再設計
360度カメラの代名詞として確固たるブランドを築いてきた、RICOH THETA。しかし、そのビジネス活用プラットフォームである「THETA 360.biz」が持つ本当の魅力――「導入のしやすさ」と「圧倒的なコストパフォーマンス」――は、新規検討層に十分に届ききっていないという課題がありました。
多業種にわたる導入実績を持ちながら、共通プロモーションLPがその「広さ」を「自分事化」に変換しきれていない。私たちは株式会社リコー様とともに、業種を超えた誰もが「自社のためのサービスだ」と感じる、最大公約数の設計に挑みました。
制作背景
プロジェクトの背景
「世界に売れた360度カメラ」を、ビジネスの現場へ届ける
株式会社リコー様が展開する「THETA 360.biz」は、360度カメラ「RICOH THETA」と専用アプリを組み合わせ、不動産、建築、ホテル、観光など、あらゆる空間を360°バーチャルツアーとして公開できるBtoBクラウドサービスです。
プロダクトとしての「THETA」は世界中で支持を集める一方、提供価値が広範であるがゆえに、「結局、自分の業種にどう役立つのか」を瞬時に伝えることが難しいという、共通LPならではの壁に直面していました。今回のプロジェクトは、その広がりを維持しつつ、一人ひとりの検討者の心に刺さる「旗印」を再構築する挑戦でした。
抱えていた課題とその背景
情報密度が招く「機能のジャングル」からの離脱
リニューアル前のプロモーションページは、多彩な機能を網羅的に伝えようとするあまり、結果として情報密度が高くなりすぎていました。検討者は、自社のビジネスにどう役立つかを直感的にイメージする前に、機能説明の海に飲まれて離脱する――そんな構造的な機会損失が起きていたのです。
さらに、競合サービスとの差別化ポイントが視覚的に弱く、「なぜTHETA 360.bizなのか」という問いに、ファーストビューで答えられない状態でした。この「自分事化」への距離が、広告投資に対するコンバージョン（成果）を阻む本質的な課題となっていました。
提案内容
私たちが掲げた戦略
「広さ」と「自分事」を両立させる、最大公約数の設計
私たちが掲げたコンセプトは、多業種共通LPでありながら、どの業種の検討者が訪れても「自社のためのサービスだ」と感じる構造を組み立てることです。共通LPが宿命的に抱える「広さ（網羅性）」と「狭さ（自分事化）」という、一見相反する二つの要件を、ストーリー設計と視覚的リズムで両立させる方針を打ち立てました。
「自分の業種にどう効くのか」を一瞬で見せる。そのために、機能の羅列ではなく、ユーザーの心理的なフローに沿った情報配置を徹底。リコー様が培ってきた「先進性」と「老舗の信頼感」を両軸に、誰もが迷わず一歩を踏み出せる体験を設計しました。
具体的な解決策
「広さ」を「自分事」に変換する4つのアプローチ
「3つのSTEP」で心理的ハードルを地ならしする情報設計
検討者が最初に抱く「難しそう」という不安を、ページ序盤で解消することを優先しました。「撮る・つくる・見せる」という3ステップを視覚的に整理し、その後にデータセクションと業種別の活用シーンを連続させることで、「これなら自社でも回せる」という確信を、段階的に積み上げる構成にしています。
6業種のサンプルツアーで実現する「最大公約数」の自分事化
不動産、建築、ホテル・旅館、観光、学校・オフィス、店舗・ギャラリー。導入実績の幅広さを逆手に取り、6業種それぞれのサンプルツアーをLP内に配置しました。検討者がどの業種であっても「自分の業界の事例がある」と即座に発見できる構造とすることで、共通LPでありながら個別LPの説得力を持たせました。
ブランドの記憶を強化する「円形エレメント」と配色設計
プロダクトのアイコンであるレンズを連想させる円形のエレメントをページ全体に配置し、視覚的な統一感とブランドの記憶定着を強化しました。清潔感のある白基調とリコーブランドカラーを組み合わせ、「先進性」と「老舗の信頼感」を一目で感じ取れる世界観に仕上げています。
「30秒で登録／30日間無料」を主役に据えたCTA設計
検討から行動への距離を縮めるため、メインCTA「30秒で登録完了！30日間無料でお試し」をファーストビューから繰り返し、ストレスなく目に届く位置に配置しました。スマートフォンでの閲覧体験を最優先したレスポンシブ設計を徹底しています。
こだわりポイント
「最大公約数」を導き出すための、優先順位との対話
このプロジェクトで最も心血を注いだのは、リコー様が保有する膨大な活用事例から「どの業界・どの活用法をLPの主役に据えるか」を絞り込む工程です。「Common（共通）」をターゲットに据えながらも、どの業種の担当者が見ても『自分のためのサービスだ』と感じる――この最大公約数を導き出すために、業種ごとの導入インサイト、検討者が抱く不安、競合との差別化点を一つひとつ洗い出し、優先順位を構造化する対話を重ねました。
さらに、リコー独自のAI機能（画像切り出し／超解像／明るさ補正）という技術的優位性も、「特別なスキルなしで、誰でも美しい仕上がりに」というユーザーメリットへ翻訳。技術の凄みを、現場の安心感へと変換する作業に徹しました。
成果と展望
公開後の反響とこれから
CVR約140%。広告投資を「成果」に変える起点へ
リニューアル公開後、LPは目に見える成果を生み出しました。従来のページと比較してCVR（コンバージョン率）は約140%へと向上。とりわけスマートフォン経由の資料請求数が大幅に増加し、広告運用全体の効率化にも大きく貢献する結果となりました。
「簡単・安心」というメッセージが明確になったことで、これまで導入をためらっていた中小規模の企業からの問い合わせも増加しています。THETA 360.bizは、いまや「360°ビジネスを始めるなら、まずここから」と言える、業種を超えたゲートウェイとして、リコー様と未来のクライアントを繋ぐ強力な架け橋となっています。
クライアント名
株式会社リコー 様
サイト名
THETA 360.biz | RICOH
リリース時期
2022年8月
制作期間
約1ヶ月
カテゴリ
動画URL
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私たちについて
想いをカタチに変え、
未来のビジネスを「今」、
創る
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未来のビジネスを「今」、創る
THO M&Sは、Web制作とマーケティングの力で、企業の事業成長を支援するデジタルプロダクションです。企業やサービスが持つ本来の価値を整理し、戦略設計からWebサイト制作、広告・集客施策、公開後の改善まで一貫して支援します。見た目を整えるだけではなく、ユーザーに価値が伝わり、問い合わせや売上などの成果につながる仕組みをつくります。
Features 01
戦略設計からWebサイト制作、広告・集客施策、公開後も一貫支援
Features 02
問い合わせや売上などの成果につながる仕組みをつくる
Features 03
ロゴ制作やイラスト制作、資料制作まで成果に繋げる制作も支援
Features 01
戦略設計からWebサイト制作、
広告・集客施策、公開後も一貫支援
Features 02
問い合わせや売上などの
成果につながる仕組みをつくる
Features 03
ロゴ制作やイラスト制作、
資料制作まで成果に繋げる制作も支援
私たちについて
From strategy to execution, from ideas to revolution.
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